国庆假期第四天，上海野生动物园人气爆棚，因为3只国宝大熊猫在同一天过生日，分别是9岁的雪宝（10月4日生日）和芊金（10月10日生日），7岁的康康（10月6日生日）。
定制生日礼物
这场生日聚会，3只大熊猫各有各的专属派对场地，还有保育员为它们定制的蛋糕和玩具。
男孩子雪宝，活泼好动，喜欢新奇事物，曾因吃东西时“叉腰傲立”的霸气站姿成为“网红”。保育员送它一辆竹子“敞篷车”，吸引它钻进去，一边吃胡萝卜、葡萄、西瓜等新鲜蔬果，一边驾驶“敞篷车”前进。
雪宝和它的“敞篷车”。 陈玺撼摄
年纪比雪宝小两岁的康康，也是活泼可爱，而且精力更加旺盛，被喜爱它的粉丝称作“功夫熊猫”，日常活动包括爬树、荡秋千、走平衡木，还时常做出翻滚、扑打等动作。这次生日，保育员送的是竹塔和竹单车。本以为康康会直奔单车而去，没想到它一屁股坐在自己的“王座”上，悠闲地撸起了“王座”前竹塔顶部的竹笋串。果然，吃才是最要紧的事。
康康专心撸串。 陈玺撼摄
女娃儿芊金去年当了妈妈，8月22日16时11分、17时17分，先后诞下芊然、芊逸，是一对龙凤胎，还是上海首个大熊猫“子二代”。芊金生娃养娃很辛苦，保育员精心制作的生日礼物充满了对它的心疼与慰问——熊猫馆内摆满竹筒鲜花、果蔬串，还有好几个豪华版的果蔬冰蛋糕，顶端用胡萝卜刻成了爱心的形状。
芊金带娃过生日。 陈玺撼摄
熊孩子把为娘生日派对搞得一片狼藉，芊金轻咬娃几下做做规矩。 陈玺撼摄
不过，保育员低估了芊然、芊逸的破坏力，这些生日礼物很快被两个熊孩子“扫荡”倒地。寿星芊金对此司空见惯，索性加入孩子们的行列，一起嬉戏打闹。它把两个娃摁在地上，搂搂抱抱，舔几下再轻轻咬几口，玩得不亦乐乎。
“我们提前一个多月就开始准备了。”上海野生动物园动物管理部副经理褚青坡表示，从蛋糕食材、礼物设计到场馆布置，均依据3只大熊猫各自的性格特点量身定制。这些生日蛋糕、礼物除了烘托气氛，还是很有意义的丰容措施，创造条件让动物园环境尽可能贴合动物的野外生存环境，引导它们展现更多自然行为与天性。
市民游客也用自己的方式表达了对国宝们的生日祝福。“熊猫粉”张晨妮和朋友们定制了三位“寿星”把脑袋靠在一起的卡通生日蛋糕，带来生日会现场与市民游客一起分享。“熊猫粉”们还制作了各式各样的钥匙圈、明信片等文创周边，带来给三位大宝贝看。
澳大利亚游客艾拉说她很惊讶在上海这样的大城市里看到这么多只大熊猫，尤其见到了一岁的芊然、芊逸，“大熊猫是独居动物，生宝宝很不容易，更别说龙凤胎了，能够亲眼看到，太奇妙了”。
“熊猫粉”给三位寿星定制的蛋糕。 陈玺撼摄
不少市民游客通过大熊猫生日派对，深入了解了三只大熊猫的身世和特点。 陈玺撼摄
流量转为增量
大熊猫生日会等活动吸引来的流量，还在源源不断地转化为消费增量。
在紧邻熊猫馆的文创门店内，解放日报·上观新闻记者注意到，约有一到两成的游客在离店时手上多了一件或多件文创周边，其中最多的是大熊猫公仔。
“我们目前已经开发了60多种大熊猫文创周边，每一款都要有特点，而且与上海有关，成为新的上海伴手礼。”上海野生动物园经营管理部副经理韩苇举起一对会发声的大熊猫公仔，分别摁下它们抱着的蝴蝶酥和小笼包，便能听到大熊猫说的上海话“谢谢侬”和“欢喜侬”。
他又拿起一对刚推出的穿着背带裤的芊然芊逸小公仔：“IP要有持续生命力，就必须持续输出内容，一直有故事，不断迭代更新。”目前，芊然芊逸小公仔已有奶熊、春装、夏装、秋装等至少4个版本，随着两只小可爱不断长大，以及后续故事的更新，园方将持续推出更多版本的芊然芊逸小公仔。
芊然芊逸系列春季款。 陈玺撼摄
芊然芊逸系列，最上面穿着蓝色背带裤的是秋季新款。 陈玺撼摄
韩苇把动物园“造星”比作创业：“难度很大，不是所有可爱的动物都会像大熊猫这样有流量，也不是所有有流量的动物都能‘带货’。”据介绍，上海野生动物园经营团队会定期关注各大社交平台的“爆款”，从中寻找有“网感”的动物，经过一段时间的运营，有了粉丝基础和稳定的关注度，再定向开发文创周边，避免“闭门造车”。
比如黑掌蜘蛛猴“豆豆”，因为和保育员散步打闹时，互相捏对方的头发，被游客拍下来发到网上而成了“网红”。上海野生动物园便聚焦豆豆，拍摄它和保育员的生活视频日志，上传各大社交平台保持热度，“养”出一批“豆粉”后，再推出豆豆的文创周边。其中，最受欢迎的是豆豆和保育员的“相爱相杀”系列，被很多职场白领收藏，因为它很解压。
文创产品的核心卖点不再是“到此一游”的证明，而是游客与有故事、有性格的动物个体之间的情感纽带。“正因如此，我们很支持大家围绕我们的动物朋友做内容二创。”韩苇表示，保育员会定期带着豆豆在园内散步，与游客互动，很多人会为了二创或打卡，专门进入园内寻找他们互动，热度和创意因此源源不断。
这也说明了文创产业“破圈”的重要性。不仅要通过与外界的充分交流来获得设计开发的灵感，还要积极借外力，拓展影响力和展销渠道。
韩苇透露，上海野生动物园已经锁定了一批新的动物明星，除了挖掘它们的日常故事来开发周边，还会和国内的公园绿地以及大品牌合作，让上海野生动物园的动物明星以联名共创等方式“走出公园”，将来“明星矩阵”成熟后，还会考虑在上海高人气的公共空间设立专卖点位，这些点位卖的不仅是公仔等普通文创周边，还可能跨界，涉及茶饮、美妆、邮政等更广泛的消费领域。
外国游客通过社交媒体了解到上海野生动物园的大熊猫，特地来打卡。 陈玺撼摄
上海野生动物园大熊猫文创店。 陈玺撼摄
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